游戏厂商为何集体叫板“安卓税”？50%高抽成是导火索

在移动互联网时代，游戏产业作为数字经济的重要组成部分，其发展态势一直备受关注。然而，随着游戏市场的日益成熟，游戏公司与应用商店之间的分成矛盾也逐渐凸显。特别是“安卓税”问题，成为了众多游戏厂商心中的一块巨石。

而腾讯作为中国游戏产业的巨头，近期在《地下城与勇士：起源》的运营上，对“安卓税”说出了响亮的“NO”。

腾讯对“安卓税”说“NO”

不久前，腾讯旗下热门游戏《地下城与勇士：起源》手游的运营团队对外宣布了一项重大决策，由于与合作渠道的合约即将到期，自2024年6月20日起，该游戏将不再在包含OPPO、vivo等国内知名手机厂商在内的部分安卓应用商店上架。这一变动意味着，上述渠道的用户将无法便捷地通过官方应用商店下载或更新该游戏。

腾讯方面已正式通知了OPPO、vivo等“硬核联盟”的成员，指出DNF手游在这些平台的应用商店内的游戏包体将停止更新。公开资料显示，硬核联盟成立于2014年，汇聚了OPPO、vivo等国内手机制造业的巨头，它们通过制定统一的游戏分成政策（普遍为50%），在游戏分发领域占据了举足轻重的地位，这一分成费用也被业内戏称为“安卓税”。

事实上，近年来，随着游戏行业格局的变化，一些中小型游戏公司已经开始尝试绕开“硬核联盟”，通过自有渠道或其他新兴平台发布产品。然而，像腾讯、网易这样的行业巨头，由于游戏数量众多或单款游戏营收巨大，其选择更加独立的游戏分发策略，无疑会对传统渠道造成显著冲击。

“安卓税”之所以引发广泛争议，不仅因为其比例远高于苹果，更在于其长期以来的稳定与难以撼动。

比“苹果税”还狠

要知道，“苹果税”的30%抽成虽也引发了不少争议，但相较于国内安卓渠道，尤其是“硬核联盟”成员所普遍执行的50%分成比例，显得较为温和。这一高额抽成模式意味着，游戏公司需将一半以上的收入作为渠道费用，实际到手收益在扣除通道费、税费后更为有限。

此外，苹果已在欧盟压力下对费率进行了调整，将原本的30%（标准企业）和15%（小型开发者）两档费率分别下调为17%和10%。而国内安卓渠道却鲜有跟进，多数仍坚守50%的分成比例。这加剧了游戏开发商的盈利压力，尤其是在“硬核联盟”的强势影响下，安卓游戏渠道的统一生态更加巩固，使得游戏公司难以逃脱这一高额抽成的“势力范围”。

在此背景下，心动网络创始人黄一孟于2016年推出了TapTap平台，该平台以不向游戏开发者收取分成费用的创新模式，试图打破行业惯例。然而，这一举动却触动了“硬核联盟”的利益，导致TapTap在安卓应用商店中遭受排挤，无法上架，且用户通过该平台下载游戏时还常遭遇风险提示。